日前,工信部中國企業品牌研究中心在北京權威發佈了2013年C‐BPI調查成果,在洗衣液行業,藍月亮以620.1的得分,三度榮登中國品牌力品類榜首,成為2013年度最受中國消費者認可的C-BPI行業第一品牌。
  藍月亮在日化行業能繼續保持領先優勢,與其堅持科技創新、以為消費者提供價值為首要追求的理念密不可分。藍月亮簡化洗衣問題、細分專用產品、拯救100億件衣服,為消費者解決洗衣問題,實現潔凈夢想。
  簡化問題分類,洗衣難題做減法
  生活中,衣服污漬問題隨處可見,在消費者看來,頑固污漬種類繁多,洗衣問題也層出不窮。
  藍月亮基於長期對洗滌科技的深入研究和對洗衣原理的不斷探索,對洗衣問題進行了新解讀。今年8月,在首屆藍月亮節上,藍月亮化繁為簡地提出洗衣新主張:消費者的洗衣問題有千萬種,但洗衣難題其實只有兩個——“油斑”和“色漬”。為解決油斑和色漬兩大洗衣難題,藍月亮分別圍繞“去油斑”和“去色漬”研發了兩大專業產品,並獨創兩大科學洗衣法。針對去油斑,消費者使用藍月亮手洗洗衣液配合“乾衣預塗法”,可實現去油斑不留痕;針對衣服發黃、水果漬這類色漬問題,則使用藍色月光色漬凈和“色漬浸泡法”,可實現去色漬不留印。
  細分產品專用,專業洗衣做加法
  早在2008年,藍月亮開闢了中國洗衣“液時代”的先河,成為行業領軍者。近年來日化行業的競爭逐漸進入白熱化階段,為了滿足不同消費者、不同洗衣方式和地點的需求,藍月亮通過卓越的品質和不斷創新的理念,率先將市場細分,再次改變了日化行業格局。
  衣服碰到油斑問題,使用藍月亮手洗專用洗衣液,泵頭設計、按壓取液,更適合對油斑進行預塗處理,輕鬆去除油斑;針對機洗衣物,藍月亮亮白增艷洗衣液及深層潔凈洗衣液能輕鬆瓦解多種頑固污漬,先進的泡沫控制技術使泡沫量適中,減少漂洗次數,省水省電;0-3歲寶寶的衣物主要是奶漬、口水漬等,污漬類型與大人衣物不同,更適合使用專門為0-3歲寶寶設計的藍月亮寶寶專用洗衣液清洗;旅行出差的人群,小巧便攜成為選購洗衣液的首要前提,藍月亮旅行專用洗衣液專為出差旅行人士設計,80g大小可隨身攜帶乘機,無需托運,成為一款“可以隨身攜帶的洗衣液”。這是行業內首個將產品更加細化分類的唯一品牌,讓消費者根據不同的需求,選購不同的產品。
  科學洗衣中國行,藍月亮三度榮獲品牌力第一
  當消費者的衣服沾上油斑或發黃變舊,會導致衣服想穿穿不了,扔了又可惜。據研究統計:這樣的問題衣服每人都有7-10件,全國14億人口就有100億件這樣的問題衣服,丟棄這些衣服相當於浪費了250萬噸棉花、砍伐了40億棵樹。為拯救這100億件衣服,藍月亮開展了“科學洗衣中國行”活動,走進各個社區、賣場、高校,甚至是消費者的家中,幫消費者解決洗衣難題,把消費者認為不可能洗乾凈的衣服洗乾凈,最大程度地避免了由於衣服洗不乾凈丟棄後而造成的浪費。藍月亮還舉辦了“藍月亮節”,它是“科學洗衣中國行”的一部分,是藍月亮拯救100億件衣服道路上的里程碑,為消費者帶來清潔盛宴,給消費者提供免費的洗衣知識、產品咨詢和體驗服務。藍精靈成為藍月亮的清潔傳播大使,走上北京、上海、廣州等城市的街頭用舞蹈為消費者詮釋科學的洗衣方法。
  同時為了讓消費者遇到難題能隨時解決,藍月亮為消費者提供24小時咨詢服務,設立了400服務熱線、微博咨詢、微信咨詢、洗衣在線等,全天候為消費者服務解決洗衣難題。
  繼成為第三屆清博會最高獎項“新清潔綠色貢獻領航者大獎”唯一獲得者之後,在本屆C-BPI行業第一品牌頒獎盛典上,藍月亮再次攬獲品牌力第一的大獎。這不僅是藍月亮在日化行業品牌影響力最有力的證明,更是萬千消費者對藍月亮用實際行動解決洗衣難題的肯定。
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  中國企業品牌研究中心實施的中國品牌力指數(ChinaBrand Power Index,簡稱C-BPI)調查項目是受工信部專項資金扶持的中國品牌建設基礎工程。C-BPI是基於中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究,是測定影響消費者購買行為的BrandPower指數,是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。C-BPI於2011年首次實施,2013年為第三屆,本次調查區域覆蓋全國30個城市,調查對象為15歲到60歲之間的常住居民,根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣調查,總樣本數量為13,500個,計算機輔助入戶面訪(CAPI),調查時間從2012年9月22日開始至2013年1月16日結束,覆蓋行業170個,涉及被評價的主流品牌達到7600多個。
  ■藍月亮榮獲2013年度中國洗衣液行業C-BPI品牌力第一名  (原標題:2013年C-BPI品牌榜出爐 藍月亮洗衣液獲品牌力第一)
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